Helena

Professora, Pesquisadora e Coordenadora do curso de Graduação em Administração da Fundação Dom Cabral (FDC). Doutora em Administração (UFMG - 2020/ Prêmio de Melhor Tese do CEPEAD/UFMG) com período sanduíche na HEC-Montréal e Tech3Lab, Canadá. Mestre em Administração (PUC Minas - 2014). Especialista em Data Science e Analytics (USP - 2022) e em Gestão Estratégica de Marketing (PUC Minas - 2012). Graduada em Administração (PUC Minas - 2010). Atuou como professora do mestrado internacional da SKEMA Business School (aulas em inglês, 2023) e professora pesquisadora no Mestrado em Administração do Unihorizontes (2020-2023), com 16 dissertações defendidas. Foi parte da equipe responsável pelo desenvolvimento do primeiro curso de Graduação da FDC. Desde 2016, é membro do Projeto 'Gestão Contemporânea de Marketing' na FDC e, desde 2023, co-líder do 'Núcleo de Pesquisa, Ensino em Marketing e Estratégias de Operações' da UFMG. Desde 2020, é líder de tema da Anpad e atualmente lidera o tema 'Inteligência Artificial e Ciência de Dados no Marketing' na divisão de Marketing para o triênio 2025-2027. É Editora Associada da Revista de Administração Mackenzie (RAM - Qualis A2), e já foi Editora convidada da Revista Brasileira de Marketing (ReMark - Qualis A3, triênio 2022-2024) e Editora-chefe da Revista Horizontes Interdisciplinares da Gestão (triênio 2020-2022). Em projetos de extensão, foi cofundadora e coordenadora do Grupo NeuroFaces na UFMG (2016-2018) e fundadora e coordenadora do QuarenTese (2020-2021). Atualmente, atua como mentora voluntária em Marketing e Empreendedorismo no Expo Favela, promovido pela Favela Holding. Coordenou o projeto de Vivência Universitária em Empreendedorismo e Inovação (VUEI), financiado pela Secretaria de Desenvolvimento Econômico de Minas Gerais (SEDE-MG, 2023). Seus interesses de pesquisa e ensino incluem: inteligência artificial e data science no Marketing, gestão contemporânea de marketing, marketing social, empreendedorismo, neurociência do consumidor, comportamento do consumidor, customer centricity, pesquisa de mercado, transformative consumer research e produtividade acadêmica. Linha de Pesquisa: Tecnologias Emergentes, Marketing e Transformações no Comportamento do Consumidor Descrição: o objetivo geral é compreender os impactos das tecnologias emergentes sobre as práticas de marketing e o comportamento do consumidor, propondo frameworks conceituais e diretrizes práticas que conectem ciência, inovação e relevância social. Eixos temáticos: Comportamento do Consumidor e Neurociência Aplicada, Marketing Contemporâneo e Transformações Sociais, Inteligência Artificial aplicada ao Marketing.

\[LINKEDIN\](https://www.linkedin.com/in/helena-belintani-shigaki-66a800a8/)

\[LATTES\](http://lattes.cnpq.br/8267546467062483)

\[ORCID\](https://orcid.org/0000-0003-0456-7146)